Marka osobista od podstaw – dlaczego jest potrzebna i jak ją promować

Cokolwiek człowiek robi, świat narzuca mu osobistą markę. Mamy Instagram, rozmawiamy o nowościach na Facebooku, komunikujemy się z subskrybentami i staramy się, aby nasze życie w sieciach społecznościowych było ciekawsze. Tworzy obraz nawet dla tych, z którymi się nie znamy.

Co to jest marka osobista?

Elon Musk

Elon Musk, założyciel Tesli i SpaceX.

To narzędzie marketingowe związane z pracą osoby – jej portretem wśród potencjalnych klientów. Marka osobista nie mówi o charakterze, obywatelstwie ani biografii (choć jest przez nich kształtowana), ale o wytwarzanym przez ciebie produkcie. Podobnie jak w kulturze korporacyjnej, tworzy historię, emocje i atmosferę..

Na przykład SpaceX – nie tylko firma kosmiczna, ale symbol inżynieryjnych ambicji. Ilon Musk, założyciel SpaceX, jest doskonałym przykładem silnej marki osobistej. Dzięki swoim pomysłom zyskał status najbardziej romantycznego inżyniera biznesmena na świecie. Wszystko, co oferuje – Tesla, SpaceX, PayPal – jest interesujące dla odbiorców.

W pewnym sensie każdy ma osobistą markę. Po prostu wielu ma to słabe. Jeśli przyjaciel doradza znajomym jako dobry fotograf ślubny lub trener fitness, jesteś już marką. Mały, ale autorytatywny.

Dlaczego potrzebuję osobistej marki

wybór specjalisty

Naciska na ludzi, by bronili Telegramu, ustawili się pod nowymi iPhone’ami, kupowali koszulki Ronaldo (niezależnie od emblematu klubu) i chodzili do kina w Leonardo DiCaprio.

Wiele marek osobistych nie jest opracowanych specjalnie, ale powstają one same. W niektórych obszarach nie można się bez tego obejść, na przykład w kulturze masowej lub sporcie.

Celowo mali przedsiębiorcy, trenerzy lub osoby prowadzące działalność na własny rachunek częściej interesują się tematem marki osobistej. Najpierw rozwijają i konsolidują wiedzę specjalistyczną, a następnie wykorzystują ją, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

Gdy każdy wie, jak zrobić produkt wysokiej jakości, konsument będzie polegał na emocjach, które wywołuje jego marka. Dlatego znani, ale przeciętni specjaliści stają się bardziej popularni niż mało znani eksperci najwyższej klasy.

Osobista historia marki

Henry Ford jedzie swoim ATV

Henry Ford jedzie swoim ATV.

Po raz pierwszy tę tezę sformułował Napoleon Hill w książce „Think and Grow Rich” (1937). Teraz temat jest popularny, ponieważ sieci społecznościowe i media są bardzo zintegrowane z życiem. Wiarygodność osoby online jest bardziej wiarygodna niż w świecie rzeczywistym..

Ale marki osobiste istniały już wcześniej, kiedy przestrzeń informacyjna była zupełnie inna. Na przykład: w USA – Nikola Tesla, Henry Ford, w Rosji – Michaił Łomonosow, Pavel Tretyakov.

Każdy pisarz lub artysta uznany za życia jest również przykładem: Leonardo da Vinci, Mozart, Aleksander Puszkin, Iwan Aiwazowski. Oczywiście nie używali swojej nazwy do marketingu, ale z pewnością mogliby to zrobić teraz.

podpisać sklep Eliseevskogo

Oddział sklepu Eliseevsky.

Branding osobisty był wysoce rozwinięty w Imperium Rosyjskim. Prawie każda firma handlowa lub handlowa nosiła imię swojego właściciela:

  • Sklep Eliseevsky – został otwarty przez kupca Grigorij Eliseev, a następnie stał się popularny w luksusowych wnętrzach i egzotycznych towarach.
  • „Smirnov” – produkcja wódki założona przez Piotra Arseniewicza Smirnova.
  • Apricot and Sons – firma cukiernicza w carskiej Rosji.
  • „Jajka Faberge” – biżuteria rosyjskiego jubilera Carla Faberge.

Po rewolucji w 1917 roku wszystko się zatrzymało – handel został zakazany w ZSRR. Ale nawet w tym środowisku rodziły się marki osobiste. Na przykład projektanci samolotów Andrei Tupolev (wykonali samoloty z serii TU) i Pavel Sukhoi (wykonali samoloty z serii SU).

Przykłady najlepszych marek osobistych

Walt Disney

Walt Disney pozuje do zdjęcia z Myszką Miki.

Marka osobista jest liderem zdolnym do prowadzenia odbiorców. Jeśli jutro Pavel Durov zacznie sprzedawać inteligentne ekspresy do kawy, a Ilon Mask – zdrowe jedzenie, produkty te będą interesujące.


Bill Gates


Gates od dawna nie kieruje Microsoftem, ale jest stale związany z tą firmą. Jest obrazem rewolucji technologicznej pod koniec XX wieku..


Steve Jobs


Nie wynalazł sam smartfonów, ale sprawił, że Apple stało się flagowym produktem w branży. Jobs jest „ojcem rewolucji cyfrowej”. Jego wizerunek jest utkany z silnego charakteru, charyzmy, prostoty i ascezy.

Steve Jobs zmarł w 2011 roku, ale wciąż przychodzi na myśl, jeśli myślisz o liderach branży IT.


Walt Disney


Ten amerykański animator i właściciel 26 Oscarów stworzył imperium multimedialne. Produkty z jego studia The Walt Disney Company domyślnie zastrzegaj tytuł światowych hitów.


Banksy


Jeden z najfajniejszych przykładów. Nikt nie wie dokładnie, jak wygląda ten podziemny artysta, ale cały świat mówi o jego występach..

Znane marki osobiste w Rosji

Eugene Kaspersky

Eugene Kaspersky, założyciel i dyrektor generalny Kaspersky Lab.


Oleg Tinkov


Tinkov często używa swojego nazwiska w marketingu. Zamknął lub sprzedał poprzednie udane projekty, ale wydaje się, że w Tinkoff Bank wszystko trwało długo.


Siergiej Galicki


Ma jednocześnie dwie silne marki osobiste. Jeden z nich działa jako założyciel sieci supermarketów Magnit. Drugi – w sporcie, jako właściciel klubu piłkarskiego Krasnodar.


Eugene Kaspersky


Mężczyzna synonim bezpieczeństwa komputerowego. Produkty antywirusowe firmy Kaspersky są popularne wszędzie, a Evgeny Valentinovich jest wiodącym specjalistą w dziedzinie IT.


Borys Aleksandrow


Niewiele osób wie o zasługach prezydenta Rostagroexport, ale B.U. Aleksandrow ”- znana marka glazurowanego twarogu dla wszystkich.


Artemy Lebiediew


Projektant całej Rosji, mistrz mate, bloger i założyciel tego samego studia projektowego. Mówią, że Lebiediew zaczął pisać w Internecie, jeszcze zanim się pojawił.

Modele i zasady marki osobistej

Conor McGregor z whisky

Conor McGregor reklamuje swoją whisky podczas konferencji prasowej.

Istnieją trzy archetypy osobistej marki: ekspert, własna osoba i oburzająca osoba. W różnym stopniu obejmują one trzy elementy: wiedzę specjalistyczną, reputację i popularność..

Nie można zbudować osobistej marki bez jednego z tych czynników: ekspert o dobrej reputacji potrzebuje popularności, a popularny ekspert potrzebuje reputacji w swoim środowisku.


Ekspert:


  • Ekspertyza: +++
  • Reputacja: ++
  • Popularność: +

Ekspert reprezentuje swoje środowisko zawodowe i istnieje tylko w nim. Jego życie osobiste jest nieznane lub ignorowane. Ten typ jest charakterystyczny dla wielu biznesmenów, sportowców lub naukowców. Przykłady: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.


Wtajemniczony:


  • Ekspertyza: ++
  • Reputacja: ++
  • Popularność: ++

Jego osoba jest również ekspertem, ale ta wiedza jest ściśle związana z życiem. Taki lider mówi tym samym językiem z szeroką publicznością, dobrze się też bawi i odpoczywa. Ale to, co osobiste, pozostaje tajemnicą. Przykładem jest prawie każdy bloger, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Alexei Navalny.


Skandaliczny mężczyzna:


  • Ekspertyza: +
  • Reputacja: ++
  • Popularność: +++

Obraz szokującego mężczyzny zbudowany jest na szumie. Skandale, bezczelne wypowiedzi, wypowiedzi skierowane do innych ludzi – wszystko to pomaga utrzymać zainteresowanie. Żywe przykłady: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Michaił Saakaszwili, Władimir Żyrinowski, Conor McGregor.

Rozwój i kreacja marki osobistej

strzelanie do wywiadu


1. Wybierz obszar pracy i odbiorców


Celem marki osobistej jest znalezienie i przyciągnięcie uwagi odbiorców. Trudno jest spryskać szerokiego konsumenta – inwestycje te są trudniejsze. Specjalizacja pozwoli ci dokładniej śledzić reakcję, otrzymywać i przekazywać informacje zwrotne.


2. Zastanów się nad obrazem i trzymaj się go


Stałość stylu nie jest tak ważna dla fachowości lub reputacji, ale utrzyma popularność, ponieważ sprawia, że ​​dana osoba jest rozpoznawalna.

Utwórz obraz, który uczciwie odzwierciedli Twoją osobowość. Słuchaj siebie i nie podążaj za wszystkimi trendami mody.


3. Utwórz historię, wokół której zbudowana jest marka (jeśli nie)


Prawie każda marka osobista ma ciekawą historię. Dlatego nie możesz zignorować ciekawych etapów swojej biografii..

Oczywiście nikt nie próbuje zaangażować się w przygodę tylko ze względu na to, ale nawet zwykłe osiągnięcia mogą być niezwykłe. Przejdź do szczegółów i nie zapomnij o szczerości, którą czują inni..


4. Rozwijaj swoje media społecznościowe: blogi, blogi wideo, sieci społecznościowe. Są potrzebne do zbierania ruchu.


Określ, w których sieciach społecznościowych i witrynach internetowych „żyje” grupa docelowa, i rozpocznij promocję. Poznaj ustawienia paneli reklamowych na Facebooku, Instagramie lub Vkontakte – w tym celu zapoznaj się z niektórymi samouczkami wideo na Youtube. Następnie zrób 3-5 różnych ogłoszeń na każdej stronie i zacznij reklamować.

Wypełniaj regularnie sieci społecznościowe ciekawymi treściami. Twórz posty ekspertów, publikuj zdjęcia lub filmy ze swojej pracy, udzielaj wskazówek subskrybentom.


5. Praca na stronach branżowych: komentuj wydarzenia, pisz artykuły, udzielaj wywiadów


Platformy branżowe i fora są zaufane z dwóch powodów: nie publikują przypadkowych osób, a publiczność rozumie ten temat na dobrym poziomie. Utwórz tam tematy dyskusji i odpowiedz na pytania.

Skorzystaj z dziennikarskiej usługi zapytania pressfeed.ru – Witryna, na której dziennikarze szukają ekspertów do wywiadów lub komentarzy. Jest to okazja, aby uzyskać wzmiankę w mediach lub wystąpić w telewizji.


6. Wypełnij przestrzeń informacyjną: idź na wystawy, spotkania, konkursy, konferencje


Artykuł jest zapamiętywany na poziomie informacyjnym, a osobiste spotkanie na poziomie emocjonalnym. Udział w konferencjach branżowych pomaga poznać potencjalnych klientów, porozmawiać ze współpracownikami lub poznać nowe pomysły..


7. Nawiąż skojarzenia z innymi


Kontakty osobiste, miejsce pracy lub uniwersytet – dobre skojarzenie z innymi markami na początku podróży.

Ludzie mają zaufanie do testowanych i co się z tym wiąże. Nowy produkt znanej firmy domyślnie cieszy się dużym zainteresowaniem, nawet jeśli nie został wcześniej wydany.

Współpraca działa podobnie. Kiedy ktoś realizuje projekt biznesowy z Galitskim lub Tinkovem, natychmiast otrzymuje kredyt zaufania.


8. Wspieraj każdy element Twojej osobistej marki: popularność, wiedzę fachową, reputację


Różni odbiorcy potrzebują innej równowagi między reputacją, popularnością i wiedzą specjalistyczną. Dokręć je względem siebie i ponownie sprawdź „kompozycję”. Jeśli potencjalny konsument cię zna, ale nie rozumie twojej wartości, saldo jest zaburzone.

Książki marki osobistej


• „Osobista marka od podstaw. Jak zdobyć uznanie, popularność, sławę, gdy nie wiesz nic o osobistym PR ”- Ekaterina Kononova.

• „Stwórz osobistą markę: jak znaleźć możliwości, rozwijać się i wyróżniać” – Jürgen Salenbacher.

• „101 sposobów promocji osobistej marki. Jak wyrobić sobie markę ”- Wiaczesław Semenczuk.

• „Bezpłatność. Jak ulepszyć osobistą markę bez budżetu ”- Ekaterina Inozemtseva.

Podobne artykuły
Oceń artykuł
Codzienne wskazówki i instrukcje

Klikając przycisk „Prześlij komentarz” wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych i akceptuję politykę prywatności